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和西湖龙井茶、阳澄湖大闸蟹、桂林米粉一样，“宁夏枸杞”也拥有了同一个“身份”——国家地理标志证明商标。

申请地理标志证明商标，是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。2021年10月，国家知识产权局核准注册“宁夏枸杞”地理标志证明商标，结束了“宁夏枸杞”只有名气、没有商标的历史。

地理标志证明商标，“地名+品名”是核心内容。“地理标志证明商标，证明所标示的商品来源于某个特定地域、且商品的特定品质与该特定地域密切相关，可以有效保护优质特色产品，促进特色行业发展。”自治区市场监管厅知识产权保护处相关负责人介绍。

宁夏稳步推行“证明商标+地理标志专用标志+企业商标+溯源码”的“三标一码”管理模式，为“宁夏枸杞”地理标志证明商标的使用建章立制。在地理标志证明商标的“加持”下，“宁夏枸杞”不仅在市场同类“货架”上让客户或消费者更易识别，还能够有效防止同类产品侵权。从外省区的经验来看，用好地理标志证明商标，能够有效助推区域经济发展、引领产业转型升级，筑牢市场话语权。

宁夏从健全管理制度入手，修订出台了《宁夏回族自治区枸杞产业促进条例》，印发了《“宁夏枸杞”地理标志证明商标使用管理办法（试行）》，完善了《“宁夏枸杞”地理标志证明商标使用管理规则》。在此基础上，2022年，“宁夏枸杞”地理标志证明商标授标工作启动，严格依法许可使用。自治区林草局为授标企业拨付资金，鼓励和支持企业规范使用商标和开展品牌宣传。

宁夏规范商标管理，要求所有许可企业作出质量安全承诺、接受社会监督，建立溯源体系，实现枸杞产品“生产过程可控、质量安全可溯、品牌信誉可靠、带着标志上市”。目前，已授权22家枸杞经营主体使用“宁夏枸杞”地理标志证明商标，许可备案枸杞干果产品182款，涉及枸杞企业商标30个，核准枸杞基地4万余亩。

宁夏早康枸杞股份有限公司是获得授权的企业之一。早康枸杞相关负责人说，借势地理标志证明商标，推动区域公用品牌、企业自主品牌宣传，围绕大健康产业，开发更多的枸杞+、+枸杞的产品，强化市场化、品牌化发展路径，助推产业高质量发展。

如果说品牌是一个故事，传播品牌则是一种讲述。宁夏沃福百瑞枸杞产业股份有限公司相关负责人认为，当前应继续加大“宁夏枸杞”的推广力度，实现由“卖产品”向“卖品牌”转变，讲好枸杞故事，提高品牌影响力和产品竞争力。玺赞庄园枸杞有限公司相关负责人说，将依托“金字招牌”，始终把品牌作为企业的核心资源，进一步增强用户体验，融入更多创意元素和人文情怀。

2022年，宁夏市场监管部门开展了宁夏枸杞地理标志知识产权保护线上线下一体专项行动，加大网络平台销售检查，严厉打击侵犯知识产权违法行为，有力净化枸杞消费环境。下一步，市场监管部门还将加快建设商标品牌指导站，强化枸杞企业商标品牌培育，严厉打击侵权假冒违法行为。

“在自治区现代枸杞产业高质量发展省级领导包抓机制推动下，以宁夏枸杞地理证明商标的管理和使用为抓手，突出道地产区优势，加大龙头企业培育力度，内提质量，外树品牌，进一步叫响‘中国枸杞之乡’的战略定位。”自治区林草局相关负责人说。

宁夏枸杞将以打造品牌集群为引领，加大宣传推介力度，持续提升宁夏枸杞美誉度，推进“品牌强杞”工程实现新提升，助力自治区“六特”产业高质量发展。

来源：宁夏日报

责编：阎梦婕、贾茹