森林食品

中国绿色食品发展中心主任 王运浩

      品牌是一个产业、一个行业、一个企业的生命。我国绿色食品品牌经过23年的打造，从1990年到现在已经形成了我们国家农产品一个公众品牌。经过我们以及社会上一些权威调查机构的调查，在所有的认证类产品当中，消费者对绿色食品认知度、信任度和愿意购买的意向都是排在第一。因此，绿色食品品牌对带动我国品牌农业的发展，起到了很好的作用，一定要继续打造好。

      很多同志理解品牌就是从电视、报纸上做广告，其实品牌内容确实是博大精深的，包括组合品牌、统一品牌、二级品牌、品牌退出、品牌战略等等。

      在此，我谈一谈品牌的国家战略。中国大蒜跟日本大蒜表面上没有什么差别，但卖的价格却是日本大蒜价格的六分之一。澳大利亚的考拉和袋鼠布娃娃，如果在当地生产，价格要比中国生产的价格贵上一倍。原因何在？这就涉及到了这些国家的品牌战略。出口的中国大蒜很多出自山东，山东和日本的纬度差不多，而且用于出口的大蒜都是经过精挑细选的，无论个头还是包装都很好。日本大蒜外型还没有山东大蒜好，但是定价却比我们的高很多。他们通过塑造国家品牌，提高了自身产品的附加值，这些都是品牌战略带来的切实好处。

      《品牌农业周刊》可以多抓住一些实例，进行解剖和分析研究，为我国品牌建设工作提供一些较好的对策，为农业企业多普及些相关知识，提升消费者的认识程度。中国绿色食品发展中心以及中国绿色食品协会的常态工作之中，一项重要内容就是品牌建设，我们会全力配合和支持《品牌农业周刊》的发展，通过相互之间的业务合作，一同建设和维护绿色食品品牌发展，为我国农业品牌建设贡献力量。