森林食品

（原标题：林产品该以什么战略走出去？——第六届中国林产品贸易论坛聚焦品牌提质升级）

消费者选购林产品

铁皮石斛

随着中国林产品出口贸易的持续快速发展，伴随而来的是美对华反倾销、反补贴等贸易摩擦频繁发生。同时中国出口高附加值贸易产品逐渐扩大，追求高品质、高质量的产品已成为大势所趋。外部市场的变化，必将给中国的林产品贸易带来极大的挑战。那么林产品该如何提高质量和品牌知名度，积极应对市场环境的挑战，实现向优进优出的转变，站稳国际舞台呢？

12月2日第六届中国林产品国际贸易论坛在广西南宁举办，来自国内的行业组织、企业代表等，就林产品贸易中存在的质量、品牌、诚信等问题进行了深入探讨。此次论坛由中国林产工业协会会同国家林业局林产品国际贸易研究中心、中国林业经济学会、国际木文化学会共同举办，论坛已连续举办了5届。

提高产品质量

贸易大势所趋

中国进口的林产品主要是以原木和以原木为基础的加工产品，国内年人均木材消费0.4立方米。但随着中国经济总量的提升、人民生活水平的提高，人均木材消费将会大幅度提高，特别是现在中国把木结构作为木材消费的一个重点，会更加刺激对木材的消费。

2015年中国林产品进出口贸易总额达到1400亿美元，林产品的出口依然大于进口，这表明高附加值的终端林产品出口量在逐步提升。未来中国林产品结构将进一步向高效能、低消耗、少污染的方向发展，初加工、低附加值产品会继续减少。

专家表示，以前中国主要是把国外的资金技术和经验请进来，现在是将请进来和走出去相结合，不仅仅保持一定量的木材进口，更重要的是在国外承包林地采伐木材，建立木材加工园区等，这些将是林业国际贸易的一个方向，也是中国进出口贸易的大势。

多方评估市场

创造知名品牌

中国是林产品出口大国，在国际舞台上扮演着重要角色，那么该怎样创造知名品牌？创品牌是企业产品的诚信在先，只有诚信，才有可能提升产品的价值。

专家分析，目前国内有一些知名企业、知名产品，但它们到了国际上反而没有那么大的名声，所以企业想要走出去，在国际舞台立足，是有难度的。中国林产品企业走出去目前缺少跨国管理的经验和能力，特别是不了解国际市场对企业社会责任等方面要求，国外供应链的管理和文化上的差异造成国内的经验在国外有时并不适用。所以在走出去在这个过程中，就需要企业在投资与贸易前，要有长远的战略眼光，不能只停留在金融评估上，要评估环境、生态等各个方面，要走出一条共同的有区别的路，共创一条互利共赢的路。

茶油

山茶精油

产业转型升级

瞄准新兴市场

中国林业产业在快速发展的过程中，不可忽视的是，以木材加工制造为主体的第二产业是林产产业的增长动力。中国林业产业步入21世纪后，凭借参数化统一和人口红利、和国内环境红利，实现了对全球林业产业价值链的嵌入，但是只是嵌入了全球产业链中的生产加工环节。

这种情况导致了中国林业产业发展贸易大进大出，大量进口国外原材料，通过对原料生产加工，大量出口加工产品。由于停留在生产加工环节，所以只能获得劳动加工费用。中国林业产业陷入一个价值低、市场控制能力弱、企业劳动生产力不高等困境。

那么面对这些困境，以及国内外环境的变化，传统的发展方式已不再适用，中国林业产业就面临着转型升级问题。

专家分析，未来由于欧美发达国家市场低迷，中美贸易摩擦的频繁化，中国林产品贸易要转战新兴市场，介入一带一路，把林产品出口到一带一路沿线国家去。在推行一带一路倡议过程中，中国要积极推动林业产业走出去，要从以前的产品贸易大国转变成未来的产品输出大国。同时，在一带一路沿线国家中，应转移劳动力密集型产业，让林业产业向提质增效方向发展。

智造中国精品

立足国际舞台

企业的产品品质和品牌是决定其能否步入国际舞台的标尺，品质优，则企业优；行业优，则品牌强；企业强，则行业强。

专家强调，现在部分企业急于求成、耍聪明、偷工减料，导致生产出的产品品质不佳，损坏了企业的名声，企业发展在慢慢倒退。相反，一些过去名不见经传的企业能够沉下心，注重细节，始终抓住品质，现在越做越大，越做越强，像大自然、圣象等。所以说，任何企业想要做成一个优质品牌，不能耍聪明，要智造精品。因为消费者是最大的财产，市场是最大的法官。同时，知名企业不能光满足于眼前的名声沾沾自喜，要放眼国际市场，不但要做出好产品，更要善扬名，只有在好的产品的基础上，名字才会越扬越响。相反，则越扬越糟。

 
(作者： 雷欢 文/摄)